Van Senior Homes naar SH Groep: één holding, vijf zelfstandige merken

Achttien jaar na de oprichting van Senior Homes zet de familie Martens een nieuwe stap. De groep gaat voortaan verder als SH Groep, een familiale holding die elk van haar activiteiten als een zelfstandig bedrijf laat opereren, met een duidelijke focus en een eigen merk. De aansturing en de langetermijnstrategie blijven in handen van de familie.

"We zijn de afgelopen jaren stevig gegroeid," vertelt Dimitri Martens. "Op een bepaald moment merk je dat één naam, Senior Homes, niet meer de lading dekt van alles wat we doen. We ontwikkelen, we bouwen, we baten uit, we beleggen, we verkopen, we innoveren op vlak van zorgtechnologie. Door elk onderdeel een eigen identiteit te geven, kan elke activiteit doen waar ze écht in uitblinkt - zonder dat de groep haar samenhang verliest."

Concreet betekent dit dat de groep voortaan opereert onder de naam SH Groep. De projectontwikkeling, tot vandaag onderdeel van Senior Homes, krijgt een eigen merk: Walder. De familiale vastgoedholding, intern gekend als Ghemme, gaat verder als SEHO Invest. Umanis (uitbating en dienstverlening), Nobu Immo (makelaardij) en CARO Smart Living (zorgtechnologie) behouden hun bestaande naam.

"De rode draad is heel duidelijk," legt Kathy Vandenborre uit. "We willen dat elk bedrijf in de groep zelfstandig en ondernemend kan handelen. Umanis bijvoorbeeld heeft de voorbije jaren een uitbatingsmodel ontwikkeld dat écht werkt; kwalitatieve zorg, warme dienstverlening, financieel gezond. Door Umanis nu als zelfstandig bedrijf te positioneren, kan het ook residenties van derden overnemen en datzelfde succesvolle model elders uitrollen. Tot vandaag was dat moeilijk uit te leggen aan de markt."

Voor SEHO Invest opent de nieuwe structuur eveneens deuren. "SEHO Invest wordt onze strategische investeringspoot in zorgvastgoed," zegt Wilfried Martens. "De ambitie is om de portefeuille verder uit te bouwen zowel in België én daarbuiten. Door de holding en de investeringsactiviteit duidelijk te scheiden, kunnen we sneller schakelen, partners aantrekken en gericht co-investeren in projecten die passen binnen onze langetermijnvisie."

Ook Walder krijgt meer ademruimte. "Walder blijft een topontwikkelaar van zorgvastgoed," aldus Dimitri. "Maar als zelfstandig merk zal Walder ook andere projecten ontwikkelen - residentieel, gemengd gebruik, projecten waar onze expertise in bouw en plek écht het verschil maakt. Zorgvastgoed blijft onze core, maar we beperken ons niet langer tot dat etiket."

Wilfried Martens benadrukt dat de hervorming geen breuk is met het verleden, integendeel. "Senior Homes was een naam die paste bij de fase waarin we toen zaten. Vandaag zijn we een familiale holding met vijf gespecialiseerde bedrijven. SH Groep maakt die realiteit zichtbaar zowel voor onze bewoners, onze partners, onze investeerders en de markt. De mensen, de residenties, de aanpak en de waarden blijven exact dezelfde. Wat verandert is de helderheid."

Voor bewoners en families van de bestaande residenties verandert er in de praktijk niets: dezelfde gezichten, dezelfde dienstverlening, dezelfde contactpersonen. De websites van de groep worden de komende maanden gefaseerd vernieuwd. shgroep.be is daarvan de eerste stap en vervangt het oude seniorhomes.be.

"We zijn klaar voor de volgende fase," besluit Kathy. "Met deze structuur kan elk bedrijf doen waar het sterk in is - en blijft de familie de stille kracht die alles bij elkaar houdt."